秀水街大厦前台背景墙设计需求

 

一、概述

登长城、游故宫、吃烤鸭、逛秀水街——作为国内成型最早、知名度最高的涉外购物商业品牌，秀水街与改革开放相伴相生，在全国乃至全世界享有极高的知名度、美誉度和顾客忠诚度，被经济学家美誉为“用改革开放的剪刀裁剪出的当代盛世的清明上河图”。

秀水街大厦地处东长安街沿线，比邻CBD核心区与三大使馆区，周边高级酒店、写字楼林立，国际品牌旗舰店、世界五百强云集，地理位置显赫，交通便捷。

近两年来，秀水街响应政府“双循环”驱动政策，已经实现了从外立面到内部环境、软件到硬件的全面提升，以国际甄选、本土尖货、时尚买手、二奢集群的定位，汇集更多代表“中国智造、中国设计”的产品，服务全球消费者。

秀水街大厦的南门大厅和前台区域也完成了改造，改造后的前台背景墙目前空置，需要重新规划其内容，呈现大厦的独特品牌底蕴（国际窗口、为国待客、用改革开放的剪刀裁剪出的当代盛世的清明上河图）和改造后的CBD国潮标杆的定位。

 

二、背景墙位置及尺寸

1. 前台后方墙面及西侧墙面区域，呈L型。

2. 前方服务台高度1m。

3. 目前墙面刷白处理。

 

三、画面设计

1. 画面立意：延续“改革开放的剪刀裁剪出来的当代盛世清明上河图”的标签，用卷轴画面的形式，以不同时间节点的场景呈现街景的变化，画面从右往左以时间先后呈现1978年地摊自发成市场、1985年秀水东街内的秀水集贸市场成立、1992年三轮车和地摊升级为商亭、90年代熙熙攘攘外宾购物、2005年秀水街大厦成立、大厦内经营的众多店铺和商品、2008年奥运会成就的商业鸟巢、2019年外立面全新亮相、秀水街持续吸引全球顾客成就国际窗口等内容，即有历史变迁的沧桑感（不同年代的人都能产生共鸣），又有市场经济、商业繁荣的整体画面感——世界从这里了解中国，中国从这里走向世界！

2. 画面内容：以秀水街老街为主题，呈现历史感强、真实感强的画面。画面中包含周边的高楼大厦、外交公寓、英国使馆、美国使馆等元素。同时，在画面中需要呈现秀水街售卖的丝绸、服装、珠宝、鞋帽、箱包等商品，突出商场的商品种类丰富。画面中融入不同肤色、不同国家的顾客，他们挑选商品、与商家沟通，其中还有很多外国政要，比如美国总统老布什，英国前首相约翰逊等等，内容丰满且细节处有巧思，让观看者有不断发现“彩蛋”的乐趣。

3. 画面效果：采用浮雕形式，增加立体感，营造震撼效果。

4. 画面风格：参考阿里巴巴版《清明上河图》巧妙的将马云、马化腾、柳传志、比尔盖茨等人物嵌入图片中一样，按照盛大街景的角度创造一副21世纪的秀水街画卷。融合中国书画的经典元素和商业场所应有的时尚、潮流风格，结合国际化窗口的定位，进行风格创意。

5. 文字说明：在画面前面设置“秀水街志”中英说明，文字内容由甲方提供。要求设计师将文字融入到壁画中，突出秀水街的坐落位置、发展历程等内容。

 

四、交付物要求

1. 设计师需按照甲方提供的要求，制作一幅秀水街壁画设计方案，交付物包括但不限于设计图、设计方案说明等。

2. 秀水街志的文字内容由甲方提供，需要设计师将这部分内容融入到壁画中去。

3. 确定的设计方案，由设计师与施工方确认，完成施工。

 

五、附件

1. 《秀水街大事记》

2. 《秀水街3.0招商手册》

3. 老秀水街露天街市阶段视频及图片素材

4. 秀水街接待政要贵宾素材

5. 前台区域实景视频

注：附件联系微信交付

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